外媒：中国观众更爱看国产电影，连汤姆·克鲁斯也无法吸引他们
摘要：“那种自以为是的傲慢心态——那些日子已经一去不复返了。”今夏在国内院线，当中国本土影片叫好叫座时，好莱坞电影却面临“严冬的挑战”：口碑整体低迷，票房断崖式下跌。大多数片子被调侃是“爆米花电影”，逃不出剧情单一、华而不实的魔咒。近几年，好莱坞即使把“詹姆斯·邦德”、汤姆·克鲁斯这些昔日票房巨星搬上荧幕，也敌不上一个端午杀出的票房“黑马”《消失的她》。《华尔街日报》称，好莱坞高管不得不面对一个新的现实：中国观众，曾经的忠实拥趸正在离好莱坞越来越远。票房惨淡1994年，好莱坞首次进入中国市场时，中国观众充满好奇，他们通过电影一窥西方生活。《泰坦尼克号》《阿凡达》等大片也在国内接连创造数亿美元的票房。然而，29年后，中国观众对好莱坞大片似乎已不太感冒，反而更爱看国产电影。据《华尔街日报》报道，在上海一家电影院大厅里，一名60岁的观众表示，他对汤姆·克鲁斯之类好莱坞大明星很熟悉，但现在觉得中国国产电影比美国电影更吸引人。今年暑期档，在中国这个全球第二大电影市场中，美国电影可谓一败涂地，票房惨不忍睹。中国票务公司猫眼娱乐数据显示，截至7月18日，华特·迪士尼的《夺宝奇兵5：命运转盘》在中国的票房为330万美元，与丹麦市场票房相差无几。寓言式动画片《疯狂元素城》在华票房为1560万美元，落后于墨西哥。上周末在中国上映的《碟中谍7：致命清算（上）》的票房，截至目前约为2540万美元，较2018年上映的《碟中谍6：全面瓦解》的首周票房低约66%。相比之下，位居票房排行榜前两名的都是中国电影，把《碟中谍7》甩在后面。事实上，好莱坞电影在中国失宠并非只发生在今年暑期档，近年来已逐渐显露颓势。早在2014年至2018年之间，每年至少有3部美国电影跻身中国电影市场票房前十，甚至有两年能在中国票房前十榜单中占据5席。可是，2021年和2022年仅有两部美国电影跻身中国电影市场票房前十，而今年截至目前只有一部《速度与激情10》。根据电影咨询公司Artisan Gateway的数据，今年上半年美国电影在中国市场的总票房为5.92亿美元，远低于2019年上半年的19亿美元。相比之下，国产电影却一路高歌：《消失的她》29天票房突破34.28亿元，《八角笼中》上映15天票房突破16.77亿元，动漫电影《长安三万里》上映13天票房已逼近10亿元大关。“中国消费者多年来对国产电影的偏好逐渐稳固。”《华尔街日报》写道。对好莱坞祛魅了好莱坞电影为何在中国不吃香了？是中国观众口味变了，还是好莱坞自身遇到瓶颈，褪去光环？《华尔街日报》采访了几名中国观众，在他们的吐槽中，一大槽点是对好莱坞式叙事感到审美疲劳。一名观众表示，现在的好莱坞电影越来越没意思，像《蜘蛛侠》和《美国队长》这样的超级英雄片太肤浅。有评论指出，好莱坞电影的剧情多年来一成不变，依然充斥着英雄主义和爆米花，看了开头就能猜到结尾。“可预判剧情”成了观众最直观的感受。DC工作室联合首席执行官詹姆斯·冈恩在接受《滚石》杂志采访时说：“我认为是存在超级英雄疲劳的。”事实上，连美国人自己对套路化的好莱坞大片也不买账了。美国媒体称，汤姆·克鲁斯和哈里森·福特等老牌明星面临巨大压力，他们想靠粉丝的怀旧情结来救场，但也难扭转好莱坞黯淡的夏季票房。票房数据提供商Comscore的数据显示，5月1日至7月12日的全美票房收入同比下降7.7%，比新冠疫情暴发前的2019年同期总票房低19%。另一大槽点是，好莱坞沉迷于输出价值观，追求“政治正确”，令人反感。一名上海观众表示：“《小美人鱼》太注重政治正确了，我去电影院是为了消遣，而不是为了被灌输某种价值观。”除此之外，好莱坞也干过许多“费力不讨好”的事。电影公司为了吸引观众，争先恐后地在电影中加入很多中国元素，但由于没有真正了解中国历史文化，最终以失败告终。再从电影宣发方面看，随着观影人数减少，好莱坞电影公司在中国的电影营销费用也在减少。结果形成恶性循环：低宣传导致低热度、低热度导致低宣传。“人们对好莱坞电影祛魅了。”一名住在山东济南的39岁工程师说。一名28岁的上海年轻人则解释了他为何爱看中国电影。“中国电影取材自中国人自己的故事，当然更能引起国人的共鸣。”对于好莱坞在中国电影市场遇冷，《好莱坞报道》曾归咎于中国政府的影响。但事实并非如此。中国并非没有给好莱坞机会。IMAX公司首席执行官理查德‧格尔丰德表示，中国很积极地在帮助院线从疫情的影响中复苏，正批准引进更多好莱坞电影。比如，去年只有25部海外电影获准在中国上映，今年以来已经超过这一数字。还有分析称，中国主流观影群体的变化也在将好莱坞推出中国市场。猫眼研究院发布的数据显示，2017-2020年，中国观众平均观影年龄分别为28.25岁、28.73岁、29.18岁和28.8岁，从1989年出生的群体变成1993年出生的群体。据此推算，今年的主流观影人群已是“95后”。而现在的年轻人不会像70后、80后一样有这么深的好莱坞情结。光靠大IP赢得中国市场的好莱坞难以为继。难以填补的漏洞眼看要失去中国这个大市场，美国娱乐业似乎有了危机感。美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道称，中国之前是数十亿美元票房大片的主要动力源，而随着中国开发本土电影市场，来自中国的票房收入在流失，以至于今年以来只产生一部票房达到10亿美元级的影片。票房网站BoxOffice.com首席分析师肖恩·罗宾斯说：“从全球范围来看，中国市场已经发生变化，不能再依靠某些电影或特许经营带来轰动效应。这将留下一个短期内难以填补的漏洞。”《华尔街日报》写道，在中国，国产电影票房稳步增长，而美国电影票房则停滞不前，这促使电影公司高管优先考虑那些吸引中国观众的电影，并使得这些电影能在中国过审。一名高管警告称，如果票房继续保持在如此低的水平，电影公司可能会认为在中国发行影片有些得不偿失。下月，中美合拍电影《巨齿鲨 2：深渊》将上映。制片人贝拉·艾弗里说，这部影片将中国明星和中国主题融入其中，是为了避免重蹈电影制片公司的覆辙，即以为不费吹灰之力就能让中国影迷买票进场。“那种自以为是的傲慢心态——那些日子已经一去不复返了。”贝拉·艾弗里说。(编辑邮箱:ylq@jfdaily.com)
本信息由网络用户发布，本站只提供信息展示，内容详情请与官方联系确认。