米小圈的新故事：儿童IP如何「扩列」更多人
©️深响原创 · 作者｜祖杨家有儿女就不会不知道“米小圈”。圆圆的小脸、头顶一撮“闪电”发型，这个爱吃又爱玩的小孩正是现在10后的“顶流”。 《米小圈上学记》可以说是中国儿童文学领域的一匹黑马，图书一出版就获得中华优秀出版物奖图书提名奖，成为许多小朋友的学前必备读物，现在还衍生出杂志、音频节目、动画、儿童剧，受众越来越广，IP价值不断凸显。2月12日，真人儿童剧《米小圈上学记2》（以下简称米小圈2）上线腾讯视频，超50万人站内预约观看，播出半小时站内热度破万，登上平台儿童剧榜Top1，进一步验证了这一儿童顶流IP的影响力。不得不感慨，一代人有一代人的顶流IP，这些故事记载着那个时代儿童成长的喜怒哀乐，也会在未来某刻成为同类人破冰升温的情怀密码。当年《巴啦啦小魔仙》《家有儿女》《快乐星球》《家有外星人》《淘气包马小跳》等真人儿童剧成了80后、90后的共同回忆，每当熟悉音乐响起，大家总会热泪盈眶。但此后近二十年时间，中国新一代儿童接触的视听内容越来越广泛，传统意义上专为儿童创作的真人电视剧市场却被不断“压缩”，属于他们的顶流IP“断代了”。如今“米小圈”的崛起，则补齐了这个缺口，也给了我们一个契机去回望和思考真人儿童剧的过去、现在和未来：过去十几年时间，为什么全民级的真人儿童剧消失了？儿童内容“难”在哪里？米小圈系列剧集为何又被新生代儿童所喜欢？好的儿童剧到底该怎么做？儿童乐，合家欢儿童内容，最难的就是兼顾儿童喜爱和家长认可。对于儿童来说，当前的很多儿童内容很“无聊”，内容中要么充斥着强行灌输的知识，要么是道理说教。上海戏剧学院教授石川教授就曾直言当下儿童剧的问题在于创作脱离儿童：“很多创作老是站在成人的视角去告诉孩子，你应该要什么，你不应该要什么，应该俯下身了解孩子内心真正的渴望。”那么受到儿童喜爱的内容到底是什么样的？第一，搞笑趣味、探险有悬念、充满想象力。儿童正处在心智和性格初步养成的阶段，天然对世界充满好奇，并且对有意思的事情更加有注意力。米小圈就是从喜剧着手，以一个个有趣的故事引导孩子正确的价值观，比如米爸米妈互换身份，米小圈当“双面间谍”；米小圈、姜小牙、铁头拜师学艺，结果师傅却是个隐藏的“骗子”；为了评选班干部，米小圈使出36计；在学校举办的跳蚤市场上，为了快速“卖货”，姜小牙三人演了一出饥饿营销、直播带货的戏码……这些情节有些许“不同寻常”，但也正是孩子们喜欢的天马行空。第二，内容与儿童“平视”，设身处地，人物的设计和故事情节的演进都能让孩子们产生共鸣和“代入感”。米小圈之所以能成为儿童届“顶流”，并不是他有多完美，反而是因为他和他的伙伴们都有各种小缺点，不完美但真实，让屏幕前的小朋友感同深受。米小圈本人可爱废柴、调皮捣蛋，姜小牙毒舌但很大方，铁头憨傻又搞笑，班长李黎有些一板一眼，却心地善良。这些真实鲜活的人物特点也让小观众们不自觉沉浸，和主人公一起成长进步。“铁三角”米小圈、铁头、姜小牙当然，在有趣有共鸣外，儿童内容还要给小朋友带来启发，能帮助他们去理解社会、解决实际问题、给出现实场景的匹配方案。米小圈每一集先提出一个问题，再用一集的内容演绎出如何解决问题，这种设置非常符合儿童习得信息的特点。比如探讨“助人为乐”，不是“宣讲”助人为乐的好处，而是用“过度帮忙是在帮倒忙”这个点让小朋友意识到如何正确地帮助别人；在探讨“怎么当好班干部”的问题时，剧集通过米小圈被老师任命和同学评选两种鲜明对比，点明班干部的核心不是权力而是服务，让不少同龄小朋友从中找到参照、有所收获。除了内容设置要贴合儿童需求，叙事结构和呈现方式上也需要创新，让小朋友有开心、有收获。我们在看米小圈时，很容易被剧集的节奏感“拿捏”，20分钟的集均时长符合小朋友们的专注力时间，引子-冲突-高潮-结尾的清晰叙事结构让人能轻易沉浸；开头剧尾的小剧场通过“抛出问题、总结问题”的方式又帮助小朋友加深了记忆点。映前小剧场而对于大人来说，米小圈获得家长认可的原因其实也很简单，它守住了内容健康的底线，同时也满足了家长对于内容“有用性”的期待。这让我们重新思考“合家欢”内容的制作命题。很多儿童内容为了去追求所谓的“合家欢”反而过度迎合家长需求而忽略了孩子，也有的内容自以为是地“降智”，结果两头不讨好。我们不妨冷静下来，理解清楚家长在陪伴孩子收看真人儿童剧集时候的真实需求到底是什么——首先守住底线，没有暴力、成人等不合适的内容；其次有所期待，希望孩子能从中学到一些知识或者为人处事的道理；最后才是“合家欢”，即家长也能有所收获。米小圈每一集都选择了孩子成长过程中最容易遇到的问题来进行主题设置。比如第二季的主题包含了助人为乐、学会理解、如何当好班干部、自卑自负自信的性格养成、不要盲目追随潮流、避免消费陷阱等等，基本覆盖了孩子日常学习和生活的场景，以寓教于乐的方式呈现，孩子从中学到了东西，家长也能更放心。同时，剧集内容真实地呈现儿童行为和心理，也帮助家长更了解孩子真实的想法和行为出发点。米小圈在剧里总是糗事不断，但其实米小圈是孩子们的一个缩影，他的一言一行、所思所想具有代表性，透过米小圈这个窗口，家长们可以真实、全面认识自己的孩子。同时米爸米妈的解法也给了家长们一系列恰当处理孩子各种问题的“参考答案”，启发着大家如何在不影响亲子关系的前提下纠正和调整孩子的行为。这也难怪很多家长在聊起“米小圈”的时候也能有各种共鸣。在弹幕区及社交平台上，观看米小圈成了不少家长的“主动选择”——“陪孩子一起看的，有些话题很有共鸣”、“老少皆宜，学会了如何和女儿沟通”……可见米小圈正是一个映照亲子关系的新样板。精品逻辑，长线展开毫无疑问，当下的内容行业早已是红海一片，但儿童内容却是无限蓝海。这其中，真人儿童剧的市场格外广阔——现在市场上的儿童内容，要么是3岁以下的启蒙，要么是3岁到7岁的低龄组动画片，范围再扩大就是各类IP改编来的动漫，而面向7岁以上、12岁以下阶段的细分内容是相对缺失的。这一阶段的儿童处于中小学阶段，心智稍微成熟、价值观正在养成，需要一些涵盖了现实元素但非成人的“过渡内容”，真人儿童剧正好补足了这一缺位。海外在这个类目赛道上其实早有布局并且已经呈现出了繁荣的内容选择。2011年Netflix推出儿童专区，之后又把儿童内容布局放在全球化扩张的高度，其制作的真人儿童剧也是面向各个国家、本土化生产：比如有澳大利亚喜剧《超棒少年侦探所》、面向北美的《小富翁里奇》《胆小猫》《爱乐新家人》《马布里救生队》等等。而专注儿童内容的Nickelodeon（尼克国际儿童频道）则是推出了真人青春喜剧《胜利之歌》风靡海内外，IMDb评分7分，国内豆瓣评分均分8.5。但在国内，由于以上提到的投资回报率、创作遇到瓶颈、受众观看习惯改变等种种问题，近些年精品真人儿童剧集屈指可数，行业亟需新血液填充。这一重任便落到了平台的推动上。大家都知道比起动漫和成人剧集，真人儿童剧成本并不低，但收入并不高，这样的特殊内容占位和市场需求，更需要视频平台去推动。此次《米小圈2》的上线也让我们注意到了背后平台腾讯视频在真人儿童剧及少儿内容领域的投入和坚持。从已出品的作品来看，去年寒假播出的《米小圈上学记》在腾讯视频站内热度接近两万，猫眼喜剧电视剧热度榜Top3，豆瓣评分达8.5；走过三季的《故宫里的大怪兽》曾获得过电视金鹰奖提名，并积累了一批忠实粉丝。待播作品还有儿童科幻职场剧《42号旅舍之外星来客》、开心超人动画改编的《不是吧我变成超人了》，从题材到数量都拉满期待值。复盘这些作品的创作过程与成绩，腾讯视频真人儿童剧的开发路径逐渐清晰：一方面是奉行一贯的精品逻辑，稳扎稳打。无论是儿童还是家长，大家对于内容的优劣都有足够的判断力和审美能力，精品化是内容生产的大趋势，儿童内容更需要精品化。观察腾讯视频出品的真人儿童剧，所选IP都是有声量、有厚度的“好故事”，比如《米小圈》图书常年霸榜少儿图书畅销榜，是风靡10后的大IP，《故宫里的大怪兽》图书销量超百万册。合作伙伴也多是有动画创作经验或者剧集生产经验的团队，米小圈系列剧集的制作方工夫小戏影业，来自陈国富的工夫体系；《42号旅舍之外星来客》背后团队灵河文化，曾出品过《三体》《御赐小仵作》《暗黑者》。而这种精品思路呼应的是平台“艺术驱动”的核心战略，以好故事为核心，不刻意追求最后收益的最大化，拔高平台整体的艺术水准。具体表现为尊重艺术家、尊重创作者，提供相应的支持与足够的耐心，为好内容服务。回顾过去一年的爆款内容，都经历了长达数年的内容打磨与技术精进，哪怕是创作难、回报低的真人儿童剧，也没有“糊弄”，而是坚持精品主义。另一方面则是平台对于好故事进行持续的投入，不止于一季、坚持长线开发。目前《米小圈上学记》剧集已来到了第二季，《故宫里的大怪兽》系列也开发了三季，第四季在筹备中，真正形成了对儿童的“陪伴式”成长。事实上，长线开发优质内容也是腾讯视频正在践行的重要战略。长线IP开发往往投入大、周期长、不确定因素多，还面临商业化难题，但这几年腾讯视频一直在啃这块“硬骨头”，如今这种经验被复用到各个内容品类，助推一个个单独的IP在长线运营下成为IP森林。《故宫里的大怪兽》系列剧集儿童内容不好做，但如果做好了，必将形成巨大的杠杆效应，给观众、市场、平台都带来正向的价值。过去一年，各家平台一共上新了396部少儿内容，上新数量实现整体跨越。当各家如火如荼加码儿童内容布局，《米小圈》系列剧集的成功让我们看到了真人儿童剧的独特价值，也看到了腾讯视频在这一赛道提前播种而来的开花结果。精品逻辑，长线耕耘，内容创作的基本规律将持续发挥作用，儿童内容领域亦是如此。
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